É o conjunto de conhecimentos necessários para estimular a venda de produtos e serviços, detectando e aproveitando as oportunidades de mercado, com o objetivo de satisfazer o cliente e obter retorno para determinada marca, empresa ou pessoa. Cabe ao profissional traçar e executar estratégias para alcançar os objetivos que a empresa deseja atingir, como lealdade à marca, boa imagem do produto e lucratividade. Pode atuar em qualquer tipo de organização, desde departamentos de marketing de grandes empresas até institutos de pesquisa e órgãos públicos. Está habilitado também para prestar assessoria a pequenos e médios negócios, nos quais sua principal função é promover a marca e o lançamento de produtos, definindo, por exemplo, as estratégias, o público-alvo e o preço a ser estabelecido. Trabalha ainda com pesquisa de mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, na inovação de produtos que já existem e necessitam de atualização e com merchandising.
Mercado de Trabalho
Empresas de médio e pequeno porte estão descobrindo a necessidade de investir profissionalmente em estratégias mercadológicas. Bacharéis e tecnólogos encontram campos de atuação muito semelhantes – exceto pelo fato de o bacharel ter uma formação mais aprofundada em planejamento e estratégia e poder enveredar para a área acadêmica, com docência e pesquisa. Atualmente, as áreas com a maior demanda de profissionais são varejo, comunicação integrada, marketing digital, endomarketing e marketing de relacionamento. As regiões Sul e Sudeste concentram a maior parte dos postos de trabalho, mas as maiores cidades nordestinas têm aumentado a demanda por esse profissional.
Salário inicial: de R$ 2.500,00 a R$ 4.000,00 (fonte: prof. Rodrigo Tomasi, da Ulbra).
As melhores escolas
4 estrelas
BA Salvador Unifacs Comun. e Mkt.. SP São Paulo Universidade Anhembi Morumbi, USP.
3 estrelas
AM Manaus Uninorte-AM n/i; CE Fortaleza FFB n/i; ES Vila Velha UVV; PR Maringá Famma n/i; RJ Rio de Janeiro UniverCidade n/i; RS Caxias do Sul Facs. Ideau-Caxias do Sul.
Curso
Há oferta de cursos de bacharelado em grande parte do Brasil. Desde o começo do curso, mesclam-se disciplinas gerais com específicas, como psicologia, sociologia, introdução ao marketing e ética profissional. A partir do terceiro ano, começam matérias mais peculiares do marketing, como comportamento do consumidor, estatística, finanças, economia, além de marketing industrial, de serviços, de varejo, global, corporativo e direto. Estudam-se também produção e leitura de textos e aspectos ligados à gestão em vários segmentos, como gestão de preços, de produtos e de comunicação. No último ano, deve-se fazer a opção entre gestão de marketing ou pesquisa de mercado. Na conclusão do curso é exigida a apresentação de um trabalho.
Duração média: quatro anos.
Outro nome: Comun. e Mkt.
O que você pode fazer
Comunicação corporativa
Realizar ações e material de comunicação voltados para o público interno da empresa (funcionários e colaboradores).
Consultoria
Prestar assessoria a empresas para promover o lançamento de produtos.
Desenvolvimento e inovação de produtos
Identificar as necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam. Renovar um produto já existente no mercado.
Gerência de produto
Planejar as estratégias de venda de um produto desde que é lançado até sua chegada ao mercado.
Merchandising
Planejar a inserção publicitária dentro do conteúdo de veículos de comunicação.
Pesquisa
Obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto ao consumidor.
Planejamento estratégico
Coletar, analisar e interpretar dados do mercado para que possam ser estabelecidas estratégias (plano de marketing).
